La creatività e i tempi che cambiano

È una parola strana, la creatività. Una di quelle parole che tutti pronunciano, ma che pochi si fermano davvero a guardare. Una parola che ci ricorda l’infanzia, i colori, l’immaginazione. Ma che, nel mondo adulto del lavoro, assume contorni diversi: quelli della strategia, del risultato, della scadenza.

Eppure, se la osserviamo da vicino, la creatività resta una cosa semplice e insieme misteriosa. È quella capacità – profondamente umana – di vedere un po’ oltre. Di cercare alternative. Di dire: “e se fosse al contrario?”.

La creatività è un dono?

Forse sì. Alcuni sembrano averla nel sangue. Sono quelli che, fin da piccoli, trasformavano un cartone in un’astronave, una pozzanghera in un oceano. Ma sarebbe ingiusto fermarsi qui. Perché la creatività, come la gentilezza o il coraggio, è anche una scelta. Una postura verso il mondo.

Si può imparare a essere creativi? Un po'. Con il tempo, con l’attenzione, con la libertà di sbagliare. La creatività nasce spesso quando ci si annoia, quando si è costretti a pensare diversamente. Come le piante che crescono nelle crepe dell’asfalto, trova sempre un modo per esistere.

Creatività senza estetica?

Certo. Si può essere creativi senza sapere disegnare. Perché la creatività non è solo una faccenda di forme, ma sopratutto di idee. C’è chi è creativo nella scrittura, chi nella strategia, chi nel trovare soluzioni con poco. C’è chi riesce a connettere cose lontane, a ribaltare un punto di vista, a raccontare in modo nuovo ciò che sembrava già detto.

La creatività è anche intuizione. È capire che la vera domanda non è quella che ci hanno fatto, ma quella che non è stata ancora posta.

Il ruolo della creatività in un’agenzia

In una piccola agenzia di comunicazione, la creatività non è un vezzo. È una necessità. È il ponte tra un’idea e un’identità. Tra un marchio e una persona. È ciò che rende un lavoro non solo corretto, ma autentico.

A volte, in agenzia, la creatività serve a sorprendere. Altre volte, serve solo a chiarire. E in ogni caso, serve a costruire una relazione. Perché in fondo, comunicare è questo: trovare il modo giusto per dire una cosa vera.

Creatività come forma di resistenza umana

Viviamo in un tempo in cui l’automazione cresce, gli algoritmi scrivono, i modelli generano immagini. Ma la creatività resta una cosa umana. È un atto fragile e potente insieme. È ciò che ci distingue, che ci salva dalla ripetizione, che ci permette – ogni giorno – di immaginare un mondo un po’ migliore.

E allora sì, coltiviamola. Anche quando non serve subito. Anche quando sembra tempo perso. Perché la creatività, quella vera, non nasce nei momenti perfetti. Nasce nei margini. Nelle pause. Nei dubbi.

Noi di Mediares lavoriamo così: con le idee, con l’ascolto, con la voglia di capire davvero.
Perché ogni brand, ogni progetto, ogni persona ha qualcosa di unico da raccontare. E noi siamo qui per aiutarlo a farlo, in modo che sia vero, prima che perfetto.

Scriveteci. Magari davanti a un caffè, con un foglio bianco da riempire, senza fretta.